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第573章 胡安·瓦爾迪茲：從虛構(gòu)人設(shè)到國民頂流（第1頁）

在當(dāng)今這個(gè)營銷手段層出不窮、虛擬偶像層出不窮的時(shí)代，一個(gè)虛構(gòu)的人物形象能夠跨越半個(gè)多世紀(jì)，成為國民頂流，甚至在國際舞臺上留下諸多傳奇故事，這聽起來簡直如同天方夜譚。

然而，胡安·瓦爾迪茲卻真真切切地做到了，他的人生就是一部充滿荒誕與驚喜的逆襲劇本。

誕生記：紐約會議室的“空手套白狼”營銷

時(shí)間回溯到1959年，哥倫比亞咖啡生產(chǎn)者協(xié)會（FNc）為了提升哥倫比亞咖啡在全球市場的知名度和競爭力，在紐約某廣告公司召開了一場意義非凡的策劃會。

在那個(gè)充滿創(chuàng)意與激情的會議室里，眾人圍坐在一起，絞盡腦汁地思考著如何為哥倫比亞咖啡打造一個(gè)獨(dú)特且令人難忘的形象。

起初，各種想法層出不窮。

有人提議用安第斯山脈壯麗的風(fēng)景作為廣告背景，試圖通過大自然的美景來吸引消費(fèi)者的目光；有人則想用堆積如山的咖啡豆來展現(xiàn)哥倫比亞咖啡的豐富產(chǎn)量。

然而，這些想法在創(chuàng)意總監(jiān)眼中都顯得不夠出彩。

這位叼著雪茄、經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)意總監(jiān)，在沉思片刻后，一錘定音：“不如造個(gè)活人——穿斗篷、戴草帽、牽騾子，一看就是淳樸咖啡農(nóng)！”

這個(gè)大膽而新穎的想法瞬間點(diǎn)燃了會議室里的氣氛，眾人紛紛點(diǎn)頭稱是。

于是，“胡安·瓦爾迪茲”這個(gè)名字誕生了。

它不過是西班牙語中常見名和常見姓的隨機(jī)組合，簡單而又平凡。

廣告公司還為他精心編造了一個(gè)人設(shè)——“哥倫比亞中部派薩地區(qū)咖啡農(nóng)”。

這個(gè)虛構(gòu)的人設(shè)一經(jīng)推出，便在全國咖農(nóng)中引起了強(qiáng)烈的共鳴。

大家紛紛調(diào)侃道：“這明明就是我們村二大爺！”

這種親切感讓胡安·瓦爾迪茲的形象迅速深入人心。

初代海報(bào)上，胡安·瓦爾迪茲露出了八顆牙的標(biāo)準(zhǔn)微笑，那笑容仿佛能驅(qū)散所有的陰霾，讓人感受到哥倫比亞咖啡農(nóng)的淳樸與熱情。

然而，在他身旁的騾子卻翻著白眼，表情十分滑稽。

同事們看到這一幕，忍不住吐槽：“這驢看起來比你更像咖啡專家！”

這張海報(bào)雖然帶著一絲荒誕的幽默，但卻成功地吸引了人們的注意力，為胡安·瓦爾迪茲的傳奇人生拉開了序幕。

廣告拍攝的“史詩級翻車現(xiàn)場”

胡安·瓦爾迪茲的廣告之路并非一帆風(fēng)順，反而充滿了各種令人啼笑皆非的“史詩級翻車現(xiàn)場”。

在首支廣告拍攝時(shí)，導(dǎo)演為了讓畫面更具溫情和感染力，要求胡安·瓦爾迪茲撫摸騾子，展現(xiàn)出人與動物之間的親密關(guān)系。

然而，這只騾子似乎并不配合拍攝工作。

就在胡安伸出手輕輕撫摸它的時(shí)候，騾子突然撂蹶子，后腿用力一踢，將裝滿咖啡豆的袋子踢飛到了攝影師的臉上。

現(xiàn)場頓時(shí)一片混亂，工作人員們驚慌失措地圍了過來，查看攝影師的傷勢。

而胡安·瓦爾迪茲卻強(qiáng)忍著笑意，安慰大家說：“別怕！它只是抗議袋子里沒裝真咖啡?！?/p>

這句幽默的話語瞬間化解了現(xiàn)場的尷尬氣氛，也讓大家在歡笑中繼續(xù)投入到拍攝工作中。

1982年，胡安·瓦爾迪茲迎來了拍攝電視廣告的機(jī)會。